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2011年，步入更新換代高峰期的中國冰箱市場整體增幅卻呈現趨緩態勢，市場競爭(文章來源環球聚氨酯網)格局不斷變化。2011年冰箱市場充滿挑戰，隨著消費趨勢的轉變，冰箱產品結構升級正在加速，與此同時，產能過剩的問題開始顯現，或將成為行業未來發展隱患。

增幅明顯放緩，產能過剩成隱憂

捷孚凱(GfK中國)全國零售推算數據顯示，2011年前三季度，中國冰箱零售量2600多萬臺，同比增長僅為5%，相對于前兩年35%和40%的同比增長率，冰箱市場近年來的高位增長態勢在2011年發生明顯改變，整體市場增幅放緩。

2011年前三季度，政策效應相對減退，城鎮化推進對市場的拉動力下降，國內冰箱市場銷售增長出現階段性緩和。這種局面業界普遍認為是由于2009年下半年至2010年上半年的經濟復蘇和政策刺激為冰箱市場帶來的爆發式增長致使2010年銷量基數較高，2011年很難實現超越。與此同時，持續兩年的高速增長讓消費需求提前釋放，冰箱百戶擁有量連續攀升，需求增長相對乏力。

雖然增速明顯放緩，但各企業對冰箱市場的長期發展仍然充滿信心，許多企業積極規劃增加產能，追求更多的利潤空間，行業出現增速放緩與產能擴張并存的現象，產能過剩問題浮出，令人擔憂。

2007年至2011年前8個月，中國冰箱市場增長率連線呈“傾斜的Z形”，這說明，2010年整體市場爆發式增長對下一年的市場增幅形成壓力。

多門受追捧，對開門增速放緩

2011年中國冰箱市場銷售規模增長趨勢放緩，為產品結構調整提供了適宜的環境。至2011年8月，三門、四門及四門以上冰箱的銷售規模增長幅度較大。

2010年，三門冰箱市場發展迅速。捷孚凱(GfK中國)65城市零售監測數據顯示，2010年三門冰箱銷量占整個冰箱銷量份額由26%增至34%。2011年1~8月，在整體冰箱市場增速趨緩的形勢下，三門冰箱增勢仍然穩中有升，同比增幅高達32%。

四門及四門以上冰箱的銷售情況也不錯，2011年1~8月，銷售規模同比增長37%。

在整體冰箱市場增幅放緩的背景下，產品技術與設計風格成為領跑市場的必備條件，各廠商更多關注科技、時尚、環保等綜合因素的多元競爭。

對開門冰箱一度被視為冰箱市場高端產品中的高端，在這一細分領域的競爭一向相當激烈。捷孚凱(GfK中國)65城市零售監測數據顯示，2011年1~8月，對開門冰箱銷售量同比僅有近6%的增幅，而上年同期，這一數字高達86%。在整體冰箱市場增幅趨緩的影響下，對開門冰箱市場增幅下滑最為明顯。

國內品牌挺進高端

無論是三門、四門還是對開門，高端市場成為冰箱生產企業爭相開發的寶藏。2011年，冰箱市場產品結構升級，國內品牌漸漸介入高端市場，“外資搞高端，內資搞低端”的固有格局解體。2011年前三季度，借力家電“以舊換新”政策的推進，海爾、美的、海信、容聲、新飛五大國內品牌利用旗下多款對開門冰箱成功躋身高端市場。

冰箱市場的更新換代一觸即發，強調技術與品質的高端冰箱不再“外資獨秀”。然而，目前國內品牌更多是集中在高端市場較低價格段，參與高端市場競爭尚處起步階段。

捷孚凱(GfK中國)65城市零售監測數據顯示，與2010年1~8月相比，2011年1~8月高端市場不同品類產品價格定位開始發生變化。對開門冰箱與四門及四門以上冰箱在不同價格段相互爭奪市場份額的勢頭強勁，四門及四門以上冰箱在低端價格段的調整有力搶占了對開門冰箱的市場空間。以高端冰箱(包括三門冰箱、四門及四門以上冰箱和對開門冰箱)作為一個整體市場來看，在5000~5999元價格段，2011年前8個月，對開門冰箱被擠掉了9個百分點的市場份額，而對開門冰箱在8000~9999元價格段與15000元以上價格段依舊保持強勢地位，與2010年前8個月相比，市場份額有所提升。

快捷、緊張的生活節奏使人們外出購物的頻次越來越少，人們需要更大空間的冰箱儲存食物。大容積冰箱價格的走低也是高端冰箱市場增長的主要原因。捷孚凱(GfK中國)65城市零售監測數據顯示，2011年，國產品牌300~500L容積段的多門冰箱均價下跌，吸引了一些新興消費群體，獲得了不錯的銷售量份額。

增長趨緩態勢將延續

捷孚凱(GfK中國)全國零售推算數據顯示，2011年第四季度，中國冰箱銷量將為640萬臺左右，2012年中國冰箱銷量同比增長率將維持在4%。相較于前兩年高位增長態勢，中國冰箱在未來一段時間市場整體增長速度將明顯放緩。

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