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邁入新十年的中國電子商務已迎來了它發展的高峰期。晉江，作為海西經濟發展的排頭兵、中國最大的運動鞋制造基地，力促制鞋產業與電子商務的緊密結合已是大勢所趨。4月17日，由晉江市政府、晉江經濟報和環球鞋網聯合主辦的“2011中國(晉江)制鞋行業電子商務峰會”(下稱鞋業峰會)在晉江市馬哥孛羅酒店隆重召開。

作為第十三屆中國(晉江)國際鞋業博覽會的同期官方活動之一，本次峰會以“電子商務，領袖未來”為主題，攜手相關部門領導、行業領袖、優秀鞋業企業精英、網商及專家學者、知名媒體等500余人共同列席參與。會上，七匹狼實業股份有限公司董事長兼總經理周少雄、淘鞋網董事長王冬竹、好樂買CEO李樹斌、樂淘網CEO畢勝以及派代網邢孔育分別就傳統鞋服業與電子商務的結合話題，分享自己的經驗與看法。

電子商務迅速崛起 挑戰傳統營銷模式

從上世紀九十年代初期，中國電子商務正式起步，開始進入電子數據交換時代;隨后的十年里，又陸斷經歷了電子商務的雛形期、發展期;直至最近的十年，中國電子商務發展開始步入穩定期，逐漸形成了成熟的電子商務市場。

08年，一場突如奇來的金融風暴，將國內傳統制造業打入了“冷宮”，卻間接的給電子商務的發展帶來了契機。在之后兩三年時間內，大量的資本及人力如洶涌澎湃的洪水，紛紛涌入互聯網市場，眾多電子商務企業加速向線下發展，不斷侵入各產業供應鏈中的每一個環節。據《2010年度中國電子商務市場數據監測報告》統計，2010年中國電子商務市場交易額已達4.5萬億，同比增長22%，其中B2B電子商務交易額達3.8萬億，同比增長15.8%。而網上零售市場交易規模達5131億元，同比增長97.3%，與2009年相比翻了一番，約占全年社會商品零售總額的3%。

國際權威營銷學者菲利普·科特勒曾說過：“網絡營銷是21世紀的營銷，日愈注重網絡營銷是未來的營銷趨勢。”在電子商務的大規模進軍下，網絡的作用與影響越來越強大，國內各大產業更是掀起大范圍“試水”電子商務市場的風潮。

晉江制鞋企業“戀上”電子商務 發展模式卻亟待改進

其中，素有“中國鞋都”之稱的晉江，更是迎來了電子商務的蓬勃發展期。

晉江既是中國最大的運動鞋生產基地，更被譽為“品牌之都”。僅僅700多平方公里的縣級市，卻擁有著88枚中國馳名商標、24項國家名牌產品及76項國家免檢產品等等。其中安踏、特步、361度、鴻星爾克、匹克、德爾惠等等眾多國內知名運動鞋品牌均來自這座南方小城。在這個互聯網信息時代，晉江鞋企們更是不甘落后，將網絡營銷運作得風生水起。

晉江鞋企中較早進行電子商務網絡營銷的品牌之一，安踏2010年的網絡零售銷售額已達億元以上;而晉江另一大知名品牌—特步，更是將電子商務提升到了企業戰略的高度;隨后，361°、康踏、菲克、步之霸、野力等眾多晉江二三線品牌來勢洶洶，欲在電子商務市場一展拳腳。

但同時，傳統的晉江模式在發展電子商務中也存在著諸多問題。如目前晉江電子商務行業仍處于“散兵游勇”的狀態，難有企業信息化教材范本企業，此外各大電子商務企業各自為陣，不僅浪費資源，更難促使電子商務產業形成有效合力。此次峰會的承辦方，福建訊網網絡科技有限公司董事長王冬竹表示，“晉江電子商務發展亟需搭建一個信息交流、溝通整合，能夠起主流引導作用的平臺，引導規范發展，營造有利環境。這對于晉江發展電子商務而言，是一個關鍵和須解決的問題點。”

王冬竹表示，面對諸多的行業性問題，環球鞋網擔負起了推動晉江企業電子商務化發展的使命，想行業之所想，急行業之所急，在晉江市人民政府的大力支持與引導下，聯合三方，召開“2011中國(晉江)制鞋行業電子商務峰會”，正是希望通過本次鞋業峰會的舉辦，將傳統企業的電子商務運用拓展進行深入剖析，帶動更多的傳統企業開拓電子商務新戰線，發展晉江特色電子商務產業，打造晉江經濟發展新動力。并最終將晉江打造成為中國電子商務示范城市。

“目前我已應邀參與研討‘海西—晉江國際電子商務產業基地’項目構思，峰會后，我們將為此做出相關的方案報告提交研討。”王冬竹對記者說。

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