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自6日盛大殺進團購市場，互聯網七大巨頭已悉數到齊開始征戰電商市場，而作為傳統鞋業品牌基地的晉江市在市政府的大力支持下也召開了晉江鞋業電商大會對話品牌戰局。

4月17日，由晉江市人民政府、晉江經濟報社、環球鞋網聯合主辦，派代網提供特別支持的“2011年中國(晉江)制鞋行業電子商務峰會”將于晉江市馬哥孛羅大酒店隆重舉辦，政府相關領導、國內知名電子商務企業代表、鞋類知名企業代表及600多位鞋業商業精英將出席此峰會。屆時，百麗、安踏、李寧、七匹狼、麥考林等知名品牌的企業主與電子商務負責人，將與到場嘉賓交流各自在電子商務領域的一些成功經驗;同時，政府相關部門領導、電子商務專家將與制鞋產業鏈上下游企業主面對面零距離對話，暢談鞋業電子商務發展，為廣大制鞋企業提供最實質的幫助。

2010年是鞋業電子商務騰飛的一年。據統計，去年淘寶網全網女鞋交易量共7038.7萬筆，金額高達95.7億元，男鞋共1838.8萬筆，金額達29.4億，其中第四季度環比增長100%，呈現出爆發式的增長。而B2C電商好樂買2010年的營收突破2億元，并前后分別融資8700萬美金，預計2011年營收將超過6億元，鞋品類網上零售已經進入了一個高速發展的階段。

中國作為全球最大的鞋業生產國及出口國，擁有63%以上的鞋產量。而依據目前國內(文章來源環球聚氨酯網)龐大的人口基數及不斷提升的人民生活水平，有專家預測，未來十年內，中國鞋業市場將持續可觀。但是，中國鞋業在發展中也存在著諸多問題，如模糊的品牌定位、日愈加劇的同質化、越戰越激烈的價格戰，以及近幾年出現的人民幣升值、用工荒、成本上漲等壓力，致使許多中國鞋企特別是中小型鞋企處于生與死邊緣。

于是，電子商務因其成本低、傳播快，覆蓋面廣等諸多優勢在鞋業市場中異軍突起。李寧、安踏、特步、361度、匹克、德爾惠等數十家知名品牌以及上百個二三線品牌紛紛試水電子商務，搶灘網絡市場。電子商務似乎已成為鞋業品牌“后危機時代”的一根救命稻草。但是如何做電商呢?電商的瓶頸在哪里呢?是流量，是物流倉儲，還是品牌營銷呢?鞋企們又如何拉住這根“救命稻草”走出一片新的天地呢?

4月17日，百麗電商總經理謝云立、李寧電商總監林礪、安踏電商副總監徐斌、特步電商副總鐘濤等鞋業電商精英齊聚晉江馬哥孛羅酒店，以己為例，一一為參會鞋企解開電子商務迷團。

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