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今日(4月17日)上午9點30分，由晉江市人民政府、晉江經濟報和環球鞋網三方聯合主辦，福建訊網網絡科技有限公司承辦，派代網支持的“2011中國(晉江)制鞋行業電子商務峰會”(下稱鞋業電商峰會)，在晉江市馬哥孛羅酒店隆重召開。

國內知名品牌的李寧、安踏、七匹狼、特步、361度、鴻星爾克、貴人鳥等悉數到會，國內三大鞋業電商平臺好樂買、樂淘網、淘鞋網傾情參與，此外知名B2C平臺Mr ing、名鞋庫、酷運動、歐萊諾、西街網等出席，商務部信息化司副司長聶林海、晉江市副市長許宏程將蒞臨大會致辭。這些都充分展示了電子商務在“中國鞋都”--晉江的產業基礎和廣泛的覆蓋范圍，因此有業內人士斷言，這將是本年度中國最高規格的鞋行業電商大會。

中國是世界上最大的鞋業生產國和出口國，每年鞋子的產量超過了100億雙，占全球總產量的60%以上。有專家依據我國寵大的消費人口數據以及日益提升的生活水平預測道，未來十年內，中國鞋業市場的前景將會持續可觀。

晉江鞋企“聯姻”電子商務已成大勢所趨

晉江，是全國最大的運動鞋生產基地，素有“中國鞋都”之稱。這個僅有700多平方公里的彈丸之地，卻催生出了安踏、特步、361度、匹克、鴻星爾克、貴人鳥、德爾惠等上百個國內外知名的運動鞋品牌，并且晉江還攬括了88枚中國馳名商標、24項國家名牌產品及76項國家免檢產品等等。據《晉江市2010年財政預算執行情況和2011年財政預算》報告顯示，2010年晉江總財政收入已跨越了百億的里程碑，這離不開晉江鞋業的奉獻。

但同時，晉江鞋企在發展過程中仍存在諸多問題，如品牌定位不明確、產品同質化、設計開發能力低、價格戰泛濫等，隨著近年來不斷出現的用工荒、原材料上漲、人民幣升值、勞動力成本上漲等問題，傳統的管理運作模式已漸漸的難以為斷。

面對諸多的行業問題，促使鞋企轉型升級已成大勢所趨，但鞋企如何從生產型企業蛻變為營銷公司?如何從家族式管理轉變為公司化管理?又如何尋找品牌發展的突破口?電子商務如同鞋企的一根“救命稻草”浮上了臺面。

安踏，是晉江鞋企中較早進行電子商務網絡營銷的品牌之一。據了解，2010年，安踏的網絡零售銷售額已達億元以上。網絡成為繼專賣店及商超之后的第三大銷售平臺。而晉江的另一大運動品牌特步，于去年7月份開始展開電子商務營銷，僅用了8個月的時間，網絡銷售額已從0做到了6000萬元。目前特步已將電子商務上升到了企業戰略的高度，并將2011年的網絡分銷銷售額目標定為2億元。

隨后，德爾惠、361度、匹克、康踏、鴻星爾克等上百個運動品牌紛紛涌入電子商務市場，晉江鞋業已開啟了一個新的電子商務時代。

順應形勢，適時召開鞋業電商峰會

鞋業電商峰會作為第十三屆中國(晉江)國際鞋業博覽會的同期官方活動，受到政府部門的大力支持，此次，福建訊網網絡科技有限公司承辦“2011中國(晉江)制鞋行業電子商務峰會”正是順勢而為。

會上，圍繞會議主題“電子商務、領袖未來”，中國三大鞋類電商平臺淘鞋網董事長王冬竹、樂淘網CEO畢勝以及好樂買CEO李樹斌分別發表了演講，此外，李寧、安踏、特步、鴻星爾克、奧康等各大鞋業品牌電商負責人就“鞋企如何玩轉電子商務”的話題，展開熱烈的討論。

主辦方環球鞋網董事長王冬竹表示，此次峰會的召開是晉江電子商務發展的里程碑，通過所有到會專家的研討、總結，為晉江市電子商務發展走向規范化打開了一個良好的開端，今后，環球鞋網將以促“晉江成為電子商務示范城市”的目標為己任，努力為鞋行業及電子商務搭建一個溝通交流、信息整合的互動平臺。

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