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在眾多可再生能源產(chǎn)業(yè)中，太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)無疑是發(fā)展最早、規(guī)模較大的產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)太陽能協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)太陽能熱水器的產(chǎn)量以每年30%的速度增長(zhǎng)，2009年太陽能熱水器年產(chǎn)量突破4000萬平方米，占世界的50%，保有量達(dá)1.45億平方米，占全世界總量的70%左右。

作為世界太陽能熱水器生產(chǎn)與應(yīng)用規(guī)模最大的國(guó)家，國(guó)內(nèi)太陽能熱水器行業(yè)在可再生能源整體爆發(fā)之際，卻不斷凸顯出技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)等阻礙行業(yè)健康發(fā)展的弊病。國(guó)內(nèi)太陽能熱水器品牌始終得不到國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可。太陽能熱水器行業(yè)何去何從?其發(fā)展路徑將成為未來一段時(shí)間內(nèi)整個(gè)行業(yè)所要共同面臨的課題。

行業(yè)發(fā)展問題重重

在國(guó)內(nèi)太陽能熱水器行業(yè)發(fā)展諸多問題中，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量之多，生存境況之差尤為令人擔(dān)憂。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過行業(yè)整合后，目前仍然有近2800家企業(yè)。其中，擁有規(guī)模化生產(chǎn)和自主研發(fā)能力的企業(yè)不足20家，其余為一些家庭小作坊和雜牌企(文章來源環(huán)球聚氨酯網(wǎng))業(yè)。這些企業(yè)生產(chǎn)的太陽能熱水器質(zhì)量難以保障，普遍存在產(chǎn)品檢驗(yàn)不過關(guān)、質(zhì)量管理混亂、生產(chǎn)工藝落后、低價(jià)傾銷、偷工減料等現(xiàn)象，在一定程度上導(dǎo)致太陽能市場(chǎng)秩序混亂不堪。

現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)太陽能熱水器銷售市場(chǎng)有農(nóng)村市場(chǎng)、城市市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)。自2009年政府將太陽能熱水器納入“家電下鄉(xiāng)”名單之后，中國(guó)太陽能熱水器行業(yè)在這條“快車道”上實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，技術(shù)創(chuàng)新與質(zhì)量均取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。

多年來，太陽能熱水器企業(yè)的發(fā)展主要依靠農(nóng)村市場(chǎng)的剛性需求拉動(dòng)，但經(jīng)過10多年的發(fā)展，全國(guó)太陽能推廣發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村太陽能市場(chǎng)銷售已趨于飽和，特別是在江蘇、浙江、山東、河南等太陽能消費(fèi)大省。由于多數(shù)城市居民對(duì)于太陽能熱水器缺乏了解、小區(qū)物業(yè)的限制安裝等諸多因素，城市市場(chǎng)開拓難度大。

國(guó)際化發(fā)展是大勢(shì)所趨

目前，節(jié)能減排已成為全球共識(shí)，世界各國(guó)政府都紛紛出臺(tái)扶持政策，鼓勵(lì)和支持新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并催生了世界太陽能熱水器市場(chǎng)。

據(jù)相關(guān)資料顯示，全球太陽能熱水器市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)。以美國(guó)為例，2009年美國(guó)的太陽能需求共增長(zhǎng)了36%。太陽能熱水器行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)前景非常好，有愈來愈多的廠商朝著國(guó)際化發(fā)展、增加出口、擴(kuò)張海外經(jīng)營(yíng)版圖，但收效甚微。盡管存在巨大的國(guó)際市場(chǎng),但由于國(guó)內(nèi)廠家對(duì)技術(shù)研發(fā)投入不足，在核心技術(shù)上仍與國(guó)際領(lǐng)先水平有較大差距，這意味著龐大的國(guó)外市場(chǎng)尚未被中國(guó)企業(yè)打開。

未來產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展需求迫切，太陽能熱水器企業(yè)逐漸走出國(guó)門，樹立國(guó)際大品牌之路成大勢(shì)所趨，也只有這樣才能推動(dòng)中國(guó)從太陽能大國(guó)走向太陽能強(qiáng)國(guó)。在2010年舉行的太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，國(guó)家能源局有關(guān)專家也明確表示，現(xiàn)在全世界太陽能熱利用行業(yè)在快速發(fā)展，歐洲、非洲、南美都有非常大的市場(chǎng)空間，中國(guó)企業(yè)應(yīng)放眼世界，走出國(guó)門，建成全球化的體系。

品牌塑造應(yīng)借助各種平臺(tái)

也許在走向國(guó)際化的道路上會(huì)有很多挑戰(zhàn)和障礙，但從全球太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)看，國(guó)際化品牌塑造是大的發(fā)展方向。

不少國(guó)內(nèi)企業(yè)依靠低價(jià)贏得國(guó)外市場(chǎng)，在質(zhì)量和品牌方面投入過少，缺乏自主研發(fā)的技術(shù)和自主經(jīng)營(yíng)的品牌。因此，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品要想在國(guó)際上有影響力，產(chǎn)品、技術(shù)、品牌等方面都需要有長(zhǎng)足性的升級(jí)。隨著全球化競(jìng)爭(zhēng)加劇，太陽能熱水器廠商將面臨整合，只有擁有自主技術(shù)者才有機(jī)會(huì)勝出。而打開銷路，參加各種國(guó)際性太陽能光熱論壇與展會(huì)不失是最直接、最有效的途徑。通過這樣的平臺(tái)，不僅可以獲得國(guó)外的客戶訂單，同時(shí)也保證了企業(yè)時(shí)刻站在市場(chǎng)的前沿，對(duì)企業(yè)把握市場(chǎng)動(dòng)向起到至關(guān)重要的作用。