今年第三季度中國白色家電(冰箱、洗衣機、空調)零售[LingShou]市場[ShiChang]實現銷額506億元，同比[TongBi]增長13.2%，其中，冰箱市場[ShiChang]2010年第三季度冰箱零售[LingShou]量為1007萬臺，同比[TongBi]增長15.2%，空調市場[ShiChang]2010年第三季度家用空調市場[ShiChang]整體零售[LingShou]量為846萬臺，同比[TongBi]增長4.7%，環比下降26.3%。 冰箱市場[ShiChang] 據制冷快報記者采訪獲得數據顯示：2010年第三季度冰箱零售[LingShou]量為1007萬臺，同比[TongBi]增長15.2%，環比增長3.3%;零售[LingShou]額為217億元，同比[TongBi]增長14.3%，環比增長2.5%。 冰箱零售[LingShou]市場[ShiChang]的品牌競爭更趨激烈，前十品牌依然占據市場[ShiChang]90%的市場[ShiChang]份額，其中美的上升最為明顯。據奧維咨詢(AVC)全國390城市4300家監測網點顯示，海爾第三季度零售[LingShou]額占比為26.8%，依然引領行業發展。西門子零售[LingShou]額占比為13.4%，環比上升0.9個百分點，依然是外資品牌中表現最好的品牌。美的零售[LingShou]額占比為8.6%，環比上升0.4，同比[TongBi]上升3.1個百分點，成為本年度上升最快品牌。 從產品結構分析，產品趨優消費明顯，雙門市場[ShiChang]份額快速下降，三門冰箱市場[ShiChang]增長顯著，特別是大容積的多門和對開門得到市場[ShiChang]中高端消費者的更多認可，尤為330L以上的多門和550L以上的對開門，2010年第三季度零售[LingShou]額占比同比[TongBi]增長均超過2個百分點。 從價格細分市場[ShiChang]來分析，1600元以下的雙門市場[ShiChang]依然呈現上漲趨勢，能滿足更多低端消費人群需求，2010年第三季度零售[LingShou]額占比為10.8%，同比[TongBi]上升2.2個百分點。1600元以上雙門零售[LingShou]額占比為41.6%,同比[TongBi]下降9.9個百分點，其中2000-2500元雙門零售[LingShou]額份額同比[TongBi]下降5.4個百分點。而4000元以下三門份額增長最為顯著，同比[TongBi]上升6.1個百分點，今年第三季度該細分市場[ShiChang]份額達到15.2%。5000元以下對開門零售[LingShou]額占比同比[TongBi]上升1.3個百分點，而多門零售[LingShou]額份額同比[TongBi]上升2.3個百分點。 從相關數據來分析，中高端產品的利潤空間進一步壓縮，2010年第三季度的零售[LingShou]均價為2685元，同比[TongBi]下降1.0%。其中三門和對開門成為降價幅度最大的品類，三門的零售[LingShou]均價為3477元，同比[TongBi]下降14.3%;而對開門的零售[LingShou]均價為7578元，同比[TongBi]下降13.4%。 |