今年9月，德州太陽(yáng)能[TaiYangNen]大會(huì)的召開為太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器行業(yè)注入一針強(qiáng)心劑，在2010年低迷的太陽(yáng)能[TaiYangNen]市場(chǎng)中燃起一盞明燈。越來越多的太陽(yáng)能[TaiYangNen]企業(yè)仿佛看到了繼“家電下鄉(xiāng)”之后又一個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。恍惚間，一場(chǎng)太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器進(jìn)城的浪潮似乎要席卷而至。

羅馬不是一天建成的。2009年，在家電下鄉(xiāng)政策的推動(dòng)下，太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器市場(chǎng)總產(chǎn)值接近600億元，增幅超過30%。高額利潤(rùn)及形同虛設(shè)的行業(yè)門坎引得眾多企業(yè)蜂擁而至，僅海寧一地的太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器企業(yè)就達(dá)到千余。2010年，一些企業(yè)為自己的盲目跟風(fēng)付出了慘痛代價(jià)，太陽(yáng)能[TaiYangNen]行業(yè)嚴(yán)酷的倒閉潮將他們擊得七零八落。

在農(nóng)村太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器市場(chǎng)俯首耕耘了十余年的皇明太陽(yáng)能[TaiYangNen]對(duì)這一市場(chǎng)做出了如下總結(jié)：“安裝條件差，售后成本高，企業(yè)競(jìng)相壓價(jià)致使產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)從保證，整個(gè)市場(chǎng)陷入了低價(jià)低質(zhì)低名聲的惡性循環(huán)。”

正是基于以上原因，皇明太陽(yáng)能[TaiYangNen]董事長(zhǎng)黃鳴做出了“太陽(yáng)能[TaiYangNen]更廣闊的市場(chǎng)在城市而不是農(nóng)村”的判斷，繼而調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略棄置農(nóng)村市場(chǎng)轉(zhuǎn)身投入利潤(rùn)更高的城市市場(chǎng)。

據(jù)皇明太陽(yáng)能[TaiYangNen]對(duì)外公布的消息顯示，皇明太陽(yáng)谷的“大造城計(jì)劃”已取得了預(yù)期成效。在太陽(yáng)能[TaiYangNen]大會(huì)期間，各地房地產(chǎn)商紛至沓來謀求合作。同時(shí)，黃鳴雄心勃勃地表示，他要將皇明太陽(yáng)能[TaiYangNen]一手創(chuàng)造的可再生能源示范工程——蔚來城推廣到全國(guó)100個(gè)城市。

力諾瑞特常務(wù)副總經(jīng)理文哲亮也表示：“行業(yè)洗牌是太陽(yáng)能[TaiYangNen]行業(yè)恢復(fù)到健康發(fā)展軌道上的必然趨勢(shì)，只有堅(jiān)持科技創(chuàng)新，走高端產(chǎn)品路線，在洗牌的過程中不但不會(huì)受到影響，而且會(huì)加快發(fā)展步伐。近年來，力諾瑞特始終堅(jiān)持“太陽(yáng)能[TaiYangNen]與建筑一體化”路線，目前，我們已經(jīng)國(guó)內(nèi)外建成了1000余個(gè)太陽(yáng)能[TaiYangNen]與建筑一體化精品工程。”

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于高技術(shù)產(chǎn)品的需求較為滯后，所以企業(yè)的新品投放一般都是先覆蓋一、二級(jí)市場(chǎng)，之后再慢慢滲透進(jìn)三、四級(jí)市場(chǎng)。太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器若要提高技術(shù)水平完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)，進(jìn)入城市是必經(jīng)之路。

雖然太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器進(jìn)入城市的光明前景已獲得認(rèn)可，但縱觀目前的太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器行業(yè)，如同力諾瑞特、皇明一般擁有技術(shù)、資金優(yōu)勢(shì)實(shí)力雄厚的大企業(yè)仍屈指可數(shù)。同時(shí)，正如企業(yè)在家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)遭遇到困境一樣，太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器進(jìn)城的路道也并非一帆風(fēng)順。

2006年1月1日，《中華人民共和國(guó)可再生能源法》正式實(shí)施，鼓勵(lì)單位和個(gè)人安裝和使用太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水系統(tǒng)。目前全國(guó)已有北京、山東、安徽、河北、浙江、江蘇、云南等省市出臺(tái)了太陽(yáng)能[TaiYangNen]強(qiáng)制安裝政策，但均因?yàn)槿狈τ残砸?guī)定，使得太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器的推廣工作舉步維艱。

對(duì)于房地產(chǎn)開發(fā)商而言，正是太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器行業(yè)混亂的現(xiàn)狀阻礙了他們的選擇。一位開發(fā)商談道：“質(zhì)量安全和售后服務(wù)是開發(fā)商選擇太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器的優(yōu)先考慮因素。但目前我國(guó)太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器產(chǎn)品管理尚不規(guī)范，存在著嚴(yán)重的質(zhì)量和售后問題。同時(shí)，太陽(yáng)能[TaiYangNen]行業(yè)缺乏公認(rèn)的技術(shù)與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，使得開發(fā)商和業(yè)主在進(jìn)行方案與產(chǎn)品的選擇時(shí)缺乏評(píng)價(jià)依據(jù)。”

對(duì)于太陽(yáng)能[TaiYangNen]企業(yè)而言，房地產(chǎn)開發(fā)商對(duì)太陽(yáng)能[TaiYangNen]產(chǎn)品的認(rèn)知不足也是影響產(chǎn)品推廣的原因之一。力諾瑞特常務(wù)副總經(jīng)理文哲亮表示：“在建筑中使用太陽(yáng)能[TaiYangNen]設(shè)備會(huì)使每平方米的成本增長(zhǎng)30到80元，卻可以減少建筑物8-10%的能耗。這筆經(jīng)濟(jì)帳很容易算清楚，但目前開發(fā)商對(duì)太陽(yáng)能[TaiYangNen]認(rèn)知不足，還沒有意識(shí)到太陽(yáng)能[TaiYangNen]在建筑節(jié)能中的作用。”

對(duì)此，空調(diào)制冷大市場(chǎng)專家建言：相關(guān)部門應(yīng)該進(jìn)一步擴(kuò)大太陽(yáng)能[TaiYangNen]強(qiáng)制安裝政策的試點(diǎn)范圍，出臺(tái)有利于推動(dòng)太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器發(fā)展的全國(guó)性強(qiáng)制安裝政策，促使房地產(chǎn)商在設(shè)計(jì)之初就把太陽(yáng)能[TaiYangNen]產(chǎn)品的安裝納入統(tǒng)一規(guī)劃布局，做到太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水系統(tǒng)與建筑工程同步設(shè)計(jì)、同步施工、同步驗(yàn)收、同步交付使用，才能避免目前太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器在使用中產(chǎn)生的問題。

進(jìn)軍城市市場(chǎng)對(duì)太陽(yáng)能[TaiYangNen]企業(yè)來說無(wú)疑是又一次巨大的發(fā)展機(jī)遇，但如果不解決好行業(yè)自身的問題，無(wú)論是“下鄉(xiāng)”還是“進(jìn)城”都將無(wú)從談起。對(duì)于企業(yè)而言，太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器進(jìn)城是企業(yè)的“救命稻草”還是行業(yè)的“試金石”只能由自已抉擇。